21.11.2022 Marketing Creative Digital Luxembourg

L'exposition The Never Never fait escale au Luxembourg

the never never casino luxembourg
© The Never Never

Ayant joué sa première apparition à Hambourg en Allemagne, l’exhibition itinérante The Never Never fera escale au Luxembourg du 3 décembre au 29 janvier pour son deuxième chapitre. L’artiste britannique Jeremy Hutchison et la commissaire belge Evelyn Simons ont collaboré sur ce projet, en collaboration avec la troupe de théâtre Nova Melancholia – basée à Athènes

Tout commence par une fake news : “Tu savais qu’il y a plus de Porsches à Athènes que dans toute l’Europe !”. Hutchison et Simons s’en sont inspirés pour leur projet commun The Never Never. Son nom est un mot d’argot qui se traduit par “dette”, qui ferait écho au nombre infini de versements pour régler un prêt.

Le projet s’appuie sur une analyse des médias de droite, qui ont détourné la possession des Porsches en faisant des remarques erronées et xénophobes sur la crise de la dette grecque. L’exposition se veut donc satirique et sarcastique, et s’inspire de la circulation des mythes fondés par les fake news, les marques de luxe, les stéréotypes, et le capitalisme au niveau mondial. 

L’exposition inclut donc photographies, collages, sculptures, ainsi qu’un court-métrage. Ce dernier met en scène une Porsche 911 divisée en huit, dont chaque bout est porté par les membres de la troupe Nova Melancholia – personnages figurant dans le film. Ils vont naviguer à travers différents paysages épiques, pour enfin arriver dans un studio photo. 

Cette exposition se démarque alors par sa force d’adaptation à son environnement. À travers cette boucle infernale, elle dénonce les pratiques/traditions du corporate marketing et du capitalisme. Cela ressemble fortement au cycle d’une campagne de marque. Le Casino Luxembourg voit en effet ses façades avec d’imposants panneaux publicitaires, qui viennent tromper nos attentes puisque l’exposition propose des œuvres à échelle réduite. 

De quoi nous faire réfléchir sur l’influence digitale qui déforme notre réalité et structure les idées de notre société actuelle. 

Ne ratez pas le vernissage, qui a lieu le 2 décembre à 18h, en tandem avec la présentation du livre Cahier d’images de Reza Kianpour. The Never Never poursuivra ensuite le reste de sa tournée en Europe.