Le marketing d’influence ne cesse de croître, et ce n’est pas près de s’arrêter ! Il faut dire que le paysage des réseaux sociaux est en constante évolution, offrant de nouvelles plateformes, de nouveaux types de contenu et de nouvelles façons d’interagir avec son audience.
Les influenceurs et les créateurs de contenu doivent rester à l’affût des tendances, dans le but d’offrir aux marques ce dont elles ont besoin pour se démarquer. Il est essentiel pour les influenceurs et les créateurs de contenu de tirer parti des dernières tendances du marketing d’influence afin de développer leur notoriété, leur crédibilité, et leur expertise. Cela les rend plus attractifs auprès des marques.
D’autre part, les marques ont tout intérêt à surfer sur ces tendances, notamment pour élargir leur audience, générer de nouveaux leads et augmenter leurs revenus. À noter que depuis la pandémie, le marketing d’influence s’est grandement répandu, incitant ainsi les marques à faire appel aux influenceurs et aux créateurs de contenu – car ils sont plus aptes à créer un contenu à la fois pertinent et engageant.
Pour aller plusloin, un rapport récent de Hype Auditor présente six tendances de marketing d’influence à suivre. Les voici :
1. Le marketing d’influence comme “must” d’une stratégie marketing
Malgré la crise économique et les budgets de marketing revus à la baisse, les marques devraient continuer à investir dans le marketing d’influence – principalement de par son rapport coût-efficacité en tant que contenu de marque. Les marques auraient également intérêt à s’engager dans des collaborations continues avec des influenceurs/créateurs de contenu, plutôt que dans des partenariats ponctuels ; car le marketing d’influence prend de plus en plus d’importance dans la hiérarchie des objectifs de marketing.
2. Les influenceurs gaming passent sur le devant de la scène
À l’échelle mondiale, la niche des influenceurs gaming – qui regroupe toute une série de créateurs de contenu – connaît une progression rapide. On parle ici, entre autres, de personnes qui stream leur session jeux vidéo pour communiquer avec leur audience ; mais aussi de professionnels qui, de leur côté, participent à l’essor de l’e-sport. Ce phénomène s’explique en grande partie par la montée en puissance de Twitch, principale plateforme de streaming jeux vidéo en continu, qui a contribué à accroître l’influence du contenu des jeux.
En 2022, l’industrie de l’e-sport était estimée à 1,38 milliard de dollars, dépassant à la fois les industries du cinéma et de la musique. Ceci a ainsi renforcé la position dominante du gaming dans le paysage du divertissement.
3. TikTok et Instagram poursuivent leur formidable ascension
Instagram maintient sa réputation de première plateforme pour les marques qui veulent déployer leurs campagnes de marketing d’influence. La plateforme est néanmoins confrontée à une concurrence redoutable de la part de TikTok – qui réussit à attirer tout particulièrement la génération Z.
Une récente étude révèle que 40% des utilisateurs âgés de 18 à 24 ans préfèrent TikTok à Google pour leurs recherches en ligne. Les marketers devront par conséquent adapter et diversifier leurs stratégies afin d’exploiter au maximum le potentiel de chaque plateforme et de profiter des opportunités qu’elles offrent.
4. L’importance du e-commerce
On peut attribuer la popularité accrue du e-commerce à sa capacité d’offrir aux consommateurs une expérience personnalisée, donc engageante. En 2023, les vendeurs devraient mettre davantage l’accent sur l’intégration du e-commerce dans leurs stratégies. Ils devront toutefois, et évidemment, se frayer un chemin dans les univers compétitifs d’Instagram et de TikTok. Cela suppose non seulement d’attirer les acheteurs sur ces plateformes, mais aussi d’assurer un parcours d’achat fluide et agréable pour les clients.
5. Plus de vidéos, mais de plus courte durée
Il est devenu évident qu’un nombre croissant d’utilisateurs accordent une préférence au contenu vidéo par rapport au contenu écrit, 72% d’entre eux exprimant cette préférence. Le contenu vidéo représente actuellement plus de 80% du trafic internet mondial, et cette tendance devrait se poursuivre dans les prochaines années – notamment avec les Reels (vidéos courtes) TikTok ou Instagram. Dans ce contexte, le contenu vidéo (super) court est roi. Il est crucial de positionner ce type de contenu au cœur de sa stratégie de marketing d’influence afin d’optimiser l’engagement de votre audience.
6. Et le secteur B2B ?
Les marques B2B sont de plus en plus nombreuses à admettre le pouvoir inexploité du marketing d’influence pour leurs propres efforts de communication. Les influenceurs spécialisés dans le secteur B2B sont en mesure d’atteindre des audiences très ciblées, chose que les entreprises recherchent vivement. Les chiffres révèlent que 73% des marketers B2B montrent leur volonté d’intégrer marketing d’influence dans leurs stratégies cette année. Par conséquent, les entreprises commencent progressivement à allouer des ressources budgétaires dans cette approche, et cette tendance devrait se consolider à l’avenir.
