Annoncée en juillet dernier, la Privacy Box de Google est une nouvelle technologie qui vise à améliorer la confidentialité des personnes sur le Web et les applications sur Android. Les solutions proposées à travers cet outil serviront à limiter le suivi des individus, et fournir des alternatives plus sécurisées à la technologie existante sur ces plateformes – tout en préservant leur accessibilité.
Au cours des neuf derniers mois, l’entreprise à demandé aux développeurs de tester les API Privacy Sandbox. Les essais concernaient également des millions d’utilisateurs dans le monde. L’idée derrière ces premiers tests étant de voir le comportement de ces nouveaux outils de tracking des utilisateurs.
Google a récemment publié les résultats de son expérience basée sur la publicité par centre d’intérêt (IBA) dans un billet de blog. L’objectif principal était de comprendre comment ces solutions fonctionnent lorsqu’elles s’appuient sur une combinaison de signaux protégeant la vie privée. Parmi ces signaux, on retrouve des informations contextuelles, l’API Topics du Privacy Sandbox et des identifiants de première partie – comme les ID fournis par les éditeurs.
À noter que l’entreprise ne s’est pas contentée de comparer les performances des cookies tiers à celle de la seule API Topics, mais plutôt à celles d’un ensemble plus large de signaux disponibles dans un monde où la protection de la vie privée est primordiale.
En plus de préserver la vie privée, Google explique que ces solutions sont également prometteuses en ce qui concerne les dépenses des annonceurs. En effet, les résultats montrent que les dépenses des annonceurs Google Display Ads ont diminué de 2 à 7% par rapport aux cookies tiers.
D’autre part, les résultats suggèrent que les solutions d’optimisation des campagnes publicitaires basées sur l’IA peuvent générer de meilleures performances. Les campagnes qui utilisent par exemple des stratégies de ciblage optimisé ou d’enchères “Maximiser les conversions” sont moins affectées par la suppression des cookies tiers.
Même si Google doit encore perfectionner son nouveau système pour qu’il plaise pleinement aux annonceurs, ces résultats restent source de satisfaction pour la société.
À l’heure actuelle, le marché est à la croisée des chemins où l’avenir de la publicité digitale et de l’Internet d’aujourd’hui est remis en jeu. L’entreprise estime que, pour préserver la confidentialité des utilisateurs, il est nécessaire que les plateformes de technologie publicitaire établissent une nouvelle norme en matière de confidentialité. Le but étant de répondre aux attentes des consommateurs, et d’équiper les entreprises avec les outils dont elles ont besoin pour se développer.
Ceci dit, Google continuera de mener d’autres séries de tests dans les prochains mois, en coopération avec la Competition and Markets Authority basée au Royaume-Uni. L’entreprise américaine espère pouvoir lancer la Privacy Sandbox fin 2023 et, par extension, mettre fin aux cookies tiers d’ici mi-2024.
